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Pad经济学谁会是平板电脑的赢家

2019-07-17 14:51:24来源:励志吧0次阅读

  11月2日,苹果公司的7.9英寸平板电脑 iPad mini 正式上市,与谷歌率先投放的7英寸 Nexus 7 和亚马逊的 Kindle Fire 构成竞争态势。另一方面,微软也于10月底推出了自主开发的平板电脑 Surface ,由此,美国市场打响平板战争。但是,要想预测谁是赢家,单靠比较价格和功能恐怕还不够全面,宏观经济的走势也应该是一个关键要素。

  关于第一代iPad的有趣分析

  使人切实感受到这一点的,是美国对第一代iPad的有趣分析。第一代iPad以最低500美元的价格于2010年4月上市,以后仅2年半的时间,单在美国就售出了3400万台,这并不只是创新的威力,与美国人花钱的方式也不无关系。

  其实,iPad的定价十分奇妙。500美元对一台小型电脑来讲的确昂贵,但与2010年美国个人电脑的平均价格710美元相比,就要便宜得多了。因此,在雷曼危机后经济形势低迷的情况下,这个价格可以说巧妙地捉住了美国消费者负担不起高消费,但又想购物的心理。

  实际上,在第一代iPad上市的2010年,美国房地产价格比2006年高峰时期下降了30%,新车销量也比2008年低21%,但另一方面也有上升的行业,比如美甲业的销售额却比2008年高65%,巧克力的销售额也增加了14%,就连安全套的销售额也增加了23%。

  也就是说,在萧条局面下,美国消费者增加了可以接受的小额消费。从这个角度来看,在2010年4月,第一代iPad把价格设定在500美元的确是招妙棋。

  而且,从2007年到2011年美国家庭的支出变化来看,食品、服装、文娱方面的支出有所减少,通信费则增加了10%以上。在市况不佳,没法随便购物的情况下,与他人交流极具吸引力,而iPad作为一款交换的工具,遭到了很高的评价。

  也就是说,第一代iPad的成功源于三个要素,除创新以外,还要归功于巧妙的定价,以及与人交换的社交方式的流行。

  顺便一提,1930年代,在大萧条之后经济持续低迷的美国,却有一款小电器,10年间销售额翻了一番,您知道是什么吗?那就是收音机。由此也就不难理解iPad为何畅销了。

  iPad mini和Surface能否成为赢家?

  iPad mini的最低價格為330美元,與公認的競爭對手Nexus 7和Kindle Fire的200美元相比,高出了130美元,但從上述分析的觀點動身,這樣的價格差似乎并無大礙。

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