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百度2016移动生态大会来到西安为古都注

2019-07-17 17:56:11来源:励志吧0次阅读

  百度2016移动生态大会来到西安 为古都注入移动时期内涵

  3月22日,2016年百度移动生态客户营销大会来到13朝古都西安,在大雁塔旁为西安古都来自汽车、旅游、律师等多个传统行业的数百商户带来一整套创新的移动营销解决方案。百度移动服务事业群首次整合旗下百度、地图、直达号、贴吧、百科等移动平台及资源,希望与西安所代表的古老文明碰撞出璀璨的火花,为丝绸之路注入了新的移动时代内涵,帮助传统商户激起其营销活力,提升营销效力,使古城西安成为互联+城市的典范。

  (百度直达号产品总监况玥婷致辞)

  百度移动服务事业群在2016年伊始便启动声势浩大的全国性生态营销大会,表明其移动服务生态建设步入新阶段。进入移动互联时期以来,百度通过3年强势果决的移动布局,在互联巨头中率先完成移动互联转型,不但构成了百度、百度地图、百度助手三大拥有数亿移动用户的入口矩阵,而且构建了以百度贴吧、百度知道、百度百科为核心的内容生态和以百度地图、百度直达号为依托的服务生态,对百度移动支付生态构成强力支持,在百度未来发展中继续充当创新和商业价值新引擎。

  最新数据显示,百度日活跃用户突破一亿,成为国内活跃用户TOP3的移动应用;百度贴吧月活跃用户超过3亿,日均流量达35亿;百度地图服务用户超过5亿。这些百度移动产品所带来的流量范围已成,对传统商户而言意味是巨大的商机。与此同时,在传统商户端,如何吸引新用户,维护老用户,是移动趋势下商户营销的硬指标和新常态。百度移动生态营销体系的构建可谓正当其时。

  针对传统商户转型移动互联的营销困难,百度推出了包括直达号、内容原生广告、地图营销等在内的一整套全新的营销解决方案。作为百度移动生态的重要连接机制之一,百度直达号开辟了汽车、房产、旅游、票务、律师、高尔夫等行业的定制模板。商家开通直达号后,用户无需下载APP,通过百度或移动搜索

  ,就可以直接进入商家服务页面,资讯、预约、支付、评价、分享等功能一应俱全。换句话说,商家无需自己开发APP,不用另外建移动站,通过百度搜索就可以直接为用户提供服务。

  例如2015年10年,作为直达号首批接入的服务商之一,郑州大发联合当地汽车4S店举行了汽车透明保养节活动,半个月内通过直达号线上预约的用户终究到店率达70%,同期保养类收入增长了80%。在全部活动中,通过车间的云直播提供透明保养项目,车主可以时时查看自己的汽车保养进程,从而避免纠纷产生。

  而早在2015年5月,百度直达号已率先在丝路出发点的西安开启丝路之旅计划, 用户只要打开百度/移动搜索输入@丝路之旅就能一键直达沿线旅游城市的直达号,景区景点门票、酒店预定、查询线路等服务都可实现。目前,西安、西岳、敦煌、洛阳、兰州等城市均已加入。在去年五一小长假期间,敦煌仅鸣沙山一个景区,通过直达号线上流量引导+线下景区活动,卖出近2000张票,收入同比增长80%以上。五一期间鸣沙山月牙泉景区直达号出票同行业占比达到60%。

  百度地图是具有5亿用户的超级入口,也是新营销时期高效的客户输送平台。百度地图凭仗线上到线下的场景优势,在最后一公里范围内强势拉近与客户的距离,品牌曝光提升的同时,促进到店,最终达成交易。例如消费者在百度地图搜索苏宁,百度地图通过人群定位技术向门店附近的用户推送不同额度的优惠券,并引导顾客到线下门店消费。

  而作为年轻人社交帝国的百度贴吧,月活跃用户超过3亿。贴吧原生广告系统可以结合实时大数据和百度历史大数据,从人、吧、兴趣等维度进行精准和精细的广告场景定向,满足客户多样化的营销需求。

  经过10几年发展,百度与6亿民的生活、中国经济的发展紧密相联,特别是在帮助传统企业转型方面起到了重要的推动作用。仅2013年,通过百度开展营销的中小企业就已超过75万家,并帮助201家中小企业成功上市,占创业板企业总数的56.2%。在年这三年中,创业板上市企业中有50%以上的企业是百度营销推行的客户,愈来愈多的企业借助百度营销推广成功上市。在移动时代,百度具有的海量用户和流量资源,其可发掘的商业价值将远远超过PC时期。随着百度移动生态营销体系的逐步完善,并与千万级的中小商户实现高效连接,将给传统企业的发展带来倍增效应。

  據悉,繼鄭州、天津、西安站后,2016年百度移動生態客戶營銷大會還將在成都、武漢、長春、深圳、南京、廣州等全國近20個城市陸續舉行,為更多的傳統企業帶去創新營銷解決方案。

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